La grande enseigne Gucci a trouvé une autre opportunité pour dépenser plus. Dorénavant, les clients pourront régler leurs achats en Bitcoin et autres cryptomonnaies. Que ce soit des sacs à main haut de gamme ou autres produits de luxe de Gucci, ils pourront changer de mains moyennant quelques Bitcoins.
Toutefois, il faudra attendre encore quelque temps pour faire vos emplettes, si vous habitez sur un autre continent. Le projet pilote ne concerne, pour l’instant, que l’Amérique du Nord. Notamment, dans certaines boutiques à New York, Los Angeles, Miami, Atlanta et Las Vegas.
désormais être achetés en utilisant des crypto-monnaies, y compris le bitcoin, dans certains magasins américains, a déclaré la société italienne, alors que les monnaies numériques sont de plus en plus acceptées.
Les origines de Gucci
Gucci a été fondée à Florence (Italie), en 1921 en tant que fabricant de maroquinerie. Il a acquis depuis une notoriété reconnue comme l’une des marques de luxe les plus glamour et les plus prestigieuses au monde.
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Le marché mondial des biens de luxe personnels , dont Gucci est un acteur majeur, a connu une forte croissance en valeur ces dernières années. Notamment, en passant de 147 milliards d’euros en 2009 à 281 milliards d’euros en 2019. En 2020, avec l’impact de la pandémie et du confinement, le marché des biens de luxe personnels a subi une baisse significative, mais a rebondi en 2021.
Les ventes d’accessoires, comme les montres de luxe ou les sacs à main, assurent 30 % de la valeur marchande de la marque.
Le groupe Kering étend son solide réseau de vente au détail
Kering, d’abord Établissements Pinault puis Pinault-Printemps-Redoute (PPR), est un groupe français du secteur du luxe. Propriétaire de plusieurs marques dont Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron, Alexander McQueen, Brioni. Par ailleurs, Kering Eyewear (détenu à 30 % par Richemont) produit des montures de lunettes pour des marques appartenant ou non au groupe.
En 2021, Gucci se prévalait comme la quatrième marque de luxe la plus précieuse au monde. Juste derrière LouisA Vuitton, Chanel et Hermès. Cette année-là, la marque avait une valeur d’environ 33,8 milliards de dollars américains. En outre, c’est la plus grande marque détenue par sa maison mère, le groupe Kering .
La majorité des revenus de Gucci provient des articles en cuir , tels que les sacs à main et les portefeuilles, suivis des chaussures et du prêt-à-porter.
Bien qu’il s’agisse d’une marque européenne, il existe actuellement 226 magasins Gucci dans les pays émergents du monde, contre seulement 107 en Europe occidentale.
Le styliste et directeur créatif Alessendro Michele contrôle la marque mondiale de Gucci.
La nouvelle option de paiement a déjà commencé le mois dernier. La marque de luxe prévoit d’étendre le service à ses autres magasins nord-américains. D’après la direction, elle souhaite déployer le pilote dans tous ses magasins, dans un proche avenir. Par conséquent, les clients pourront effectuer des transactions dans une dizaine de cryptomonnaies différentes, telles que :
- Bitcoin,
- Bitcoin Cash,
- Ethereum,
- Wrapped Bitcoin,
- Litecoin,
- Shiba Inu,
- Dogecoin,
- Plus cinq autres pièces stables indexées sur le dollar américain
Le processus restera très accessible pour les clients optant pour le paiement crypto. En fait, ils recevront un lien par e-mail, contenant un code QR. Celui-ci leur permettra ensuite de payer en utilisant leurs portefeuilles crypto respectifs.
La décision de Gucci intervient alors que les monnaies numériques deviennent plus largement acceptées. Lors du lancement, Marco Bizzarri, président et chef de la direction de Gucci a déclaré.
« Gucci cherche toujours à adopter de nouvelles technologies lorsqu’il peut offrir une expérience améliorée à ses clients. Maintenant, nous sommes en mesure d’intégrer les cryptomonnaies dans notre système de paiement. Il s’agit d’une évolution naturelle pour les clients qui souhaitent disposer de cette option ».
Dans le passé, Gucci a déjà expérimenté cette technologie
La marque de luxe a mis quelques billes dans le métaverse. En février de cette année, elle a acheté une quantité non divulguée de terrain virtuel sur The Sandbox. Selon un tweet de Gucci, le monde virtuel présentera sa plateforme « Gucci Vault », qui est un parapluie pour les projets liés au métaverse de la maison de couture.
La plateforme Gucci Vault représente un espace en ligne expérimental créé par la marque de luxe. Le coffre-fort est également l’endroit où la maison de luxe vend sa collection NFT récente et des pièces vintage.
La marque de luxe pourrait lancer des NFT et des sacs rétro sur le thème de Gucci sur la plateforme.
En plus de l’espace virtuel axé sur la mode, il publiera également des articles portables virtuels que les joueurs de The Sandbox pourront acheter et porter dans le jeu.
Auparavant, la marque de luxe a sorti sa première Sneaker virtuelle numérique : la Gucci Virtual 25.
Pendant ce temps, The Sandbox est un monde virtuel où les joueurs peuvent créer et monétiser leur propre expérience de jeu en utilisant la blockchain.
Pour sa collection NFT qui a été lancée peu avant cela, « Supergucci », Gucci s’est associé à la marque de divertissement de célébrités animées, SUPERPLASTIC. La collection NFT comprend une série en trois parties accompagnée de sa propre sculpture en porcelaine fabriquée à la main. La première collection de 10 NFT a été lancée le 1er février chez Gucci Vault, avec 10 scénarios fantaisistes différents avec la figurine SuperJanky de SUPERPLASTIC. Selon Gucci Vault, les designs ont été inspirés par Gucci Aria.
Les marques de luxe intègrent les paiements en crypto
Séparément, Gucci n’est pas la seule marque à étendre ses options de paiement aux cryptomonnaies. Le détaillant de mode singapourien Charles & Keith a lancé la cryptomonnaie comme mode de paiement sur son site de commerce électronique. Et ce, dès le mois de mars, avant la participation de la marque à la Metaverse Fashion Week. Celle-ci est hébergée sur Decentraland, une plateforme mondiale virtuelle 3D basée sur un navigateur.
Selon Charles & Keith, cette initiative a marqué la première incursion de la marque dans les monnaies numériques. De plus, elle se déploiera à Singapour, aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Malaisie, au Royaume-Uni et dans l’UE. La phase de lancement initiale démarrera très prochainement. Pour l’instant, elle accepte les crypto populaires comme : Bitcoin, Ethereum et Tether USDT. La marque s’est associée à la plate-forme de paiement cryptographique TripleA pour
